Startsida / Inlägg

Baum – ny japansk hudvårdsserie

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Trä är inspirationen för det nya Shiseidoägda märket Baum. Möbeldesignern Karimoku står för designen.

Japanska Shiseido -gruppen tar inspiration av skogen och släpper ett helt nytt märke i hållbarhetens tecken – Baum. ”The power of tree” -serien ska lanseras den 30 maj, först i Japan, och innehåller hela 27 produkter.

Varumärkets koncept är ”samexistens med naturen”, som har varit ett viktigt japanskt koncept i århundraden, liknande det danska – hygge.

90 procent av ingredienserna i Baums produkter är av naturligt ursprung och de är formulerade utan parabener, silikoner och syntetiska färgämnen. Produkterna är genderfria och fokuserar på tre egenskaper som är vanliga hos träd, nämligen: ”vattenlagring, tillväxt och skydd från angrepp” – enligt ett pressutlåtande i WWD. Doftnoterna är inspirerade av olika japanska träslag som hinoki och ska föra tankarna till den japanska sedvanan med skogsbad -shinrin yoku.

Shiseido har samarbetat med den japanska möbeltillverkaren Karimoku som använder trädspill ur sin möbelproduktion till korkar och emballage. Shiseido kommer också att återställa skog genom att plantera, främst ek, som används i förpackningar i Baum, ett projekt som genomförs i samarbete med Sumitomo Forestry. Fröplantor odlas i Baum-butiker i Japan och den första utplanteringen planeras till någon gång nästa år. Nu håller vi tummarna för att J-Beauty-märket Baum letar sig till Sverige också.

Skönhetsredaktörerna
Agneta Elmegård Chanel digital adventskalender ekologisk hudvård ekologisk parfym Estée Lauder Foundation Kate Moss L'Oréal Lancôme Lush MAC Cosmetics Makeup nagellack nischparfym parfym solskydd sulfatfritt schampo The Body Shop Weleda

Agneta Elmegård ingår i juryn för The James Dysons hållbarhetspris 2020

Följ på Bloglovin

Senaste inläggen
  • Tjänstgörande redaktör: Hans Österman
  • Chefredaktör, vd och ansvarig utgivare: Lena K Samuelsson
  • Stf ansvarig utgivare: Martin Schori, Patric Hamsch
  • Redaktionschef: Karin Schmidt, Lotta Folcker
  • Besöksadress: Västra Järnvägsgatan 21, Stockholm
  • Org.nr: 556100-1123
  • Momsregistreringsnr: SE 556100-112301
  • Kontakt: förnamn.efternamn@aftonbladet.se
  • Aftonbladet Plus Kundcenter: tipsa@aftonbladet.se
  • Telefon växel: 08 725 20 00
  • FÖLJ OSS

© Aftonbladet Hierta AB