Arkiv för kategori Spa

- Sida 1 av 20

Make The Make: Makeup + smart hudvård i ett

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Annica Forsgren och hennes team på Skin City har tagit fram kanonprodukter i det vårdande makeupmärket Make The Make

I går var det världspremiär och pressvisning för svenska makeupmärket Make the make från Skincity.

Jag kan lätt säga att det här är nog ett av de intressantaste basmakeupsläppen på väldigt länge. Först Basofswedens foundationsläpp för två veckor sedan och nu, Make The make. Scandibeauty börjar bli en maktfaktor och det visar sig att kvalitét lönar sig.
Make The Make är en makeupserie på 14 basartiklar som känns väldigt genomarbetade. Två saker är bra med Make The Make:
1. De innehåller aktiva vårdande ingredienser, men även skyddande antioxidanter och solskydd.
2. Ingen produkt kostar över 300 kr. Katjing. Gillar tillgängligheten. Det osar succé, både i konsistens, finish och vård.
Squalane compact foundation är lufttorkade i fabrikerna i Korea och Make The Makes matta bronzingpuder är bakade i Italien.
Vi ville baka ihop känsla, upplevelse och resultat i ett enda märke och det har vi hittar nu, tycker jag. Alla som jobbar på Skin City är ingrediensnördar och vi ville ha en hög halt av de aktiva ingredienserna i produkterna. Så vi hade en wish list till labben som tagit fram produkterna och sedan ska det sammanfalla med att makeup-ingredienserna för att produkten ska bli effektiv och detta sammanföll inte alltid. Så det har varit många labbtester”, förklarar grundaren av Skin City, Annica Forsgren som poängterar att produkterna är utvecklade av Skin Citys egna hudterapeuter.
Två primers en i gelform med niacinamid och en oljeprimer utvecklad i Korea. Tips! Gör din egen flytande foundation genom att blanda squalanepudret med oljeprimern.
Squalane melting foundation med spf 30 och antiinflammatorisk turmericpuder är talkfri och är redan deras storsäljare. Sedan de la upp märket på sajten för drygt en vecka sedan har produkterna flugit ut ur hyllorna från lagret i Täby.

Niacinamidprimern blev jag väldigt förtjust i. Lite mer tveksam är jag till oljeprimern för torr hud. Den ska vara bra eller göra glass skin med. Men det känns svårt att göra glass skin på 50 + hud som min utan att det ser ut som om man snubblat i ett oljefat. Å andra sidan släpper Skin City ett Oil absorbing paper som är utvecklat i Japan. Så då var det också fixat. Sedan… ceramider och peptider i concealern. Hur bra är inte det?

Sju färger, dryga, utvecklade i Korea. Make The makes täckande underlagskrämer räcker i evigheter.
Vår flytande foundation kommer ännu så länge i sju färger och ger ett flawless filter. Den tillverkas i Korea och ger ett semimatt resultat och är superdryg. Vi fick låsa in den på kontoret för alla ville ta med den hem när den var klar. Det behövdes 72 försök från labbet för att få den perfekt”, berättar Sofia Mellström, produktutvecklare på Skin City.
(Jag hoppas vid min Gud att det inte var 72 flygresor från Korea? Hur många varv runt jorden blir det? I så fall blev underlagskrämen plötsligt en klimatbov. Jag håller för öronen och ögonen den här gången.)
Maten på presslunchen gjordes av Dr Mat på NK.
Bag in can innehåller en luftpåse i flaskan som i misten kommer ur. Misten innehåller niacinamid och melonekstrakt och är den enda produkten med doft. Här testar skönhetsredaktören Hedvig von Mentzer misten.
Stora rejäla dosor. Det gillar vi. Foto: Skönhetsredaktörerna

Så sätter du fast lösögonfransarna

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Med lite träning är det ganska lätt att sätta dit lösögonfransarna så att de smälter i hop med dina egna fransar. Foto: Skönhetsredaktörerna.seHur sätter man fast lösögonfransarna? Det är en av de vanligaste frågorna vi får från våra läsare!

 

I senaste numret av Gala Magazine tipsar vi om hur du sätter fast dina lösögonfransar snabbt. Och snyggt, inte minst.
Lösögonfransar ger en fin inramning till ögat och med lite träning går det att sätta fast fransarna lättare att du anar.

1. Applicera mascara på dina egna fransar innan du börjar. Låt torka. Vänta med ögonskuggan eftersom huden måste vara ren för att den konstgjorda fransen ska fästa i den egna fransraden.

Sätt fransen så nära din egen frans det bara går. Knip ihop fransarna med varandra

2. Lossa fransen från etuiet och applicera en tunn sträng av limmet på fransen. Låt limmet härda i en minut. På de flesta apotekskedjorna kan du köpa både svart och genomskinligt lim till fransarna.
3. Börja vid ögats insida och tryck fast fejkfransen med pekfingret så nära din egen fransrad som möjligt. Håll fast några sekunder under lätt tryck.
4. Tryck ihop den artificiella fransen med din egen fransrad med hjälp av tummen och pekfingret för att fixera fransen. Ta eventuellt en trubbig pincett till hjälp och tryck ihop fransen med dina egna. Speciella ögonfransverktyg finns även att hitta i välsorterade parfymaffärer.
Tips: Innan du sätter lim på fejkfransen mät den längs med ditt ögonlock och klipp av eventuellt utstickande fransar. Fransarna går att återanvända om du är noga med att ta bort limmet försiktigt efter användning.

Varannan vecka får du handfasta skönhetstips i Aftonbladets nya tidning. Gala Magazine.

Svenska Sweed lashes 3D lösögonfransar prydde flera kändisar under MET-galan i New York.
Sweed Lashes, Boo 3D, 199 kronor

Redken gör sina storsäljare grönare

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Redken kommer med en ny uppdaterad version av sina storsäljande schampo. De är omformulerade och sulfatfria och kallas för Nature + Science. Priserna ligger på 265 kronor för schampot och balsamet 300 kr.

Amerikanska Redken grundades av entreprenören Paula Kent och kemisten Jehri Redding 1960 och tillsammans kan man säga att de revolutionerade den professionella hårvårdsindustrin med sina schampo- och balsamformuleringar.
Nu ägs Redken av franska L’Oréal och nu har deras kemister i sin tur fått jobba i labbet under några månader. För nu har L’Oréal insett att de måste möta efterfrågan på ett mer sulfatfritt och naturligare alternativ (läs utan silikoner och tensiden sodium laureth sulfate). Tack vare att konsumenterna efterfrågar det.

Så säg hej till tre kultserier i ny kostym som Redken kallar Nature + Science. Nylanseringarna är nya tolkningar av serierna All Soft, Extreme och Color Extend, minus miljöbelastande sulfater och sillisar. De nya schampona är sulfatfria, 100 procent veganska och till 83 procent av naturligt ursprung.

På ett pressmöte på Hotell Clara förklarar företaget att de ändå kommer att behålla de ”gamla” varianterna av schampona så misströsta inte. Ginseng, lupinproteiner och björksav pimpar upp de nya välkomna produkterna från den franska jätten.

Stockholm Beauty Week 2019 – grönare än någonsin

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Kanadensiska ekomärket Mistik, gör magi med håret

Det har varit tre dagar fyllt av skönhet på Stockholm Beauty Week när ett 80 (!) tal utställare intog Musikaliska och förvandlade den anrika konsertbyggnaden till ett skönhetspalats utav rang. Och som det här evenemanget har vuxit.
På bara fyra – fem år har Stockholm Beauty Week blivit en av de mest tongivande skönhetsmässorna i Sverige. Extra kul var att det var så många indiemärken och ekologiska märken på plats Känner mig påfylld och uppfylld. Tack alla härliga människor som gjort mig rikare de här dagarna. Här är de här märkena som jag fastnade för den här gången.

På den stora scenen i Musikaliska kunde man lyssna på flera intressanta föredrag som exempelvis brittiska Tabitha James Kraan som berättade om filosofin bakom sitt ekologiska hårvårdsmärke som bär hennes namn -Tabitha. Över lag var det roligt att se och höra att allt fler producenter tar ansvar för en renare produktion och böejar prata i termer av sustainability och korallsäkerhet.

Grekiska Evergetikon var en nyhet för mig. Köpte deras mastikolja för håret. Mastik är en antiseptisk olja som använts i grekiska huskurer i årtusenden.
Eco by Sonia är A-Beatymärket som jag längtat efter ska lanseras i Sverige. Här fastnade jag för deras kompostmask. Fylld med nyttigheter från grönsaksdisken.
Smarta sugproppar som du drar över ansiktet eller andra delar av kroppen med hjälp av vakum har By Myrberg. De små kopparna sätter igång blodcirkulationen och ökar kollagenstimuleringen i hyn. Och det funkar. I know.
Ett nytt kollagenpulver med patenterade alger är på gång att lanseras av By Myrberg
Kaffesump från Clarions Hotell i Stockholm får ett andra liv i badrum runt om i Sverige tack vare företaget Lilo&Ba. Detta var en glad nyhet helt i min smak. Doftar fantastiskt, men har ej testat ännu.
Tyska märket Dr Grandel lanserade i Sverige under Stockholm Beauty Week. Det är ett gammalt anrikt doktorsmärke som vi säkert får anledning att höra mer från framöver
Svenska lyxmärket Skogen har en peeling med fermenterade enzymer som är populärt i asiatiska produkter. Tar fram midnattsolen i ansiktet om man får uttrycka det så.

 

Hos CryoTshock blev jag av med tre centimeter i midjan genom att kristallisera fettcellerna. Nu inväntar jag mitt nya jag.
Det börjar dyka (!) upp allt fler korallsäkra solskydd. Vilket är en helt naturlig utveckling med tanke på hur världshaven mår just nu. Alpha Nova  har en hel serie med korallvänliga solskydd som skonar det marina livet.
Polska makeupmärket Wibo har ett kollagenpuder som doftar nybakade bullar. Blev helt tagen av det här pudret. En wow-produkt.
Av QX:s skönhetsredaktör, Andrea Engström fick jag en ekologisk sminkning av koreanska märket Missha.
Nylanserat svenskt märke med rötter i Sydafrika är Bodybees med pollen, bivax och läkande örter.
Duktiga entreprenören och produktutvecklaren Sophia Morgan promotade sitt eget märke, Nordic Glow, på plats i Musikaliska. Behandlande hudvård och rengöring på en och samma gång. Innovativt.
Smörsyra produceras bakom öronen och därför ska du inte applicera din parfym just där. Det och mycket annat lärde jag mig på Karolina Stockhaus föredrag om parfym. Tack så mycket. Fastnade för Australiska märket Goldfield & Banks och deras Southern Bloom som fanns i Karolinas samling.
Hos svenska Dofta fastnade jag för deras blommiga sommardoft Blush
Amerikanska Kora Organics gör rejäla produkter både till innehåll och till storlek
Svenska Sweed lashes gjorde succé i New York på röda mattan under MET-galan i veckan. Flera av celebriteterna bar de svenska lösögonfransarna. Bra jobbat,
Har även fastnat för Annabelles finfördelade mineralpuder och ögonskuggor med mica från hållbara källor.
Färgstarka Färg Cosmetics är det väl ingen som missat vid det här laget?

 

 

 

 

Vinn en Goodiebag från Swedish Beauty Awards 2019

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Var med och tävla om en välfylld goodiebag med nominerade och vinnande produkter från årets gala.

I samarbete med Gala Magazine och Swedish Beauty Awards lottar Skönhetsredaktörerna ut tre välfyllda goodiebags fyllda till bredden av både vinnande och nominerade skönhetsprodukter.
Utlottningen hittar du i senaste numret av Gala Magazine och du är med och tävlar om en av de tre vinsterna (värde 2500 kr) om du svarar rätt på frågan om:

Hur många år har Swedish Beauty Awards funnits?

    1. 7 år
    2. 12 år
    3. 15 år

Mejla ditt svar till: gala@aftonbladet.se, vi behöver ditt svar senast den 17 maj 2019.

 

I senaste numret av Gala kan du läsa om hur du skapar Gwyneth Paltrows fräscha och naturliga look!

Du har väl inte missat att i varje nummer kan du läsa om hur du gör stjärnornas makeuper från röda mattan! Do it yourself! Steg för steg!

Prisbelönta Pestle & Mortar lanserar i Sverige

av Agneta Elmegård, Aftonbladet

 

Sonia Deasy på NK i Stockholm för att lansera sin prisbelönta hudvård. Foto: Skönhetsredaktörerna

Sonia Deasy från Irland, startade det hajpade märket Pestle & Mortar för drygt fyra år sedan hemma i köket. Fembarnsmorsan Sonia från Newbridge kokade ihop sin egen hudvård…”krämen skulle ge ett matt resultat och inte innehålla några konstigheter”. Hon började dela ut produkterna till vänner och familj och serumet och krämen fick ett enormt genomslag. Första gången jag träffade Sonia var i Manchester för drygt ett år sedan, på en lansering av Lookfantastic.

När Liberty ringde, förstod jag att det var allvar, Först blev jag skärrad. ”Hur ska jag klara av detta, jag har ju så få produkter?”, tänkte jag, men jag beslutade mig för att ge det en chans och på den vägen är det”, förklarade hon då.

Pestle & Mortar’s Pure Hyaluronic Serum var den första produkten som hon bestämde sig för att lansera internationellt och skönhetsredaktörer runt om i världen har gått ner i spagat över den här produkten. Det säger bara slurp i huden så är den borta. Idén till serumet fick hon när hon arbetade i sin mans företag, fotografen Padraic Deasy, och hon lade märke till att alla makeupartisterna började makeupen med att applicera hyaluronsyra som grund.

Vad är hemligheten med ditt hyaluronserum?

”Den innehåller olika typer av hyaluronsyra som har flera storlekar på molekylerna och därför går den snabbt in i huden. Den kladdar inte och gör sitt jobb på huden”, säger Sonia Deasy.

Vad är hemligheten med Pestle & Mortars framgångar?

”Jag var desperat. Jag kunde inte hitta någon bra hudvårdsserie som mötte mina behov så jag kände mig i behov av att göra mina egna produkter. Lyckligtvis gillar konsumenterna dem. Kvalité är essentiellt, är en produkt inte bra kommer den aldrig att sälja. Därför stressar jag aldrig med att ta fram nya produkter. De får tala för sig själv och det ska vara enkelt, säger Sonia,” som berättar att hon inspireras av Victoria Beckham som entreprenör.

Nu har Pestle & Mortar tagits in av NK i Stockholm och jag fick chansen att träffa Sonia igen! Så varför väljer du att lansera i Sverige?

Jag har ett danskt team som jag jobbar med och det var på deras inrådan som de tyckte att jag skulle lansera i Sverige också. Jag tror att produkterna passar det nordiska klimatet”, hälsar Sonia Deasy.

I förra veckan vann Pestle & Mortar pris för bästa hudvårdsprodukt i Pure Beauty Global Awards 2019 och deras hudkräm Skin Physics, Dragon’s Blood Radiance Daily Moisturiser tog hem priset.

Authentic Beauty Concept – Clean Beauty för håret

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Authentic Beauty Concept är ett nytt hårvårdsmärke inriktat på etiska principer och rena ingredienser

Authentic Beauty Concept från tyska Henkel Group är ett nytt ”rent” hårvårdsmärke som just lanserats i Sverige och man kan väl med gott samvete säga att det är hårbranschens svar på Clean Beauty.
Rena ingredienser, inga sulfater och silikoner samt fair trade och transparens är det nya hårmärkets koncept. Dessutom utvinns essenserna som finns i produkterna skonsamt genom ett ultraljudssystem som liknar parfymtillverkning.

Authentic Beauty Concept har fem serier och mango och basilika ger fukt i hydrateserien.

Authentic Beauty Concept arbetar med influencers som inte nödvändigtvis har miljontals följare utan det är livsstilen och inställningen som är viktig. ”Attityder utan filter” är ett  nytt sätt att framställa sig på sociala medier.
Authentic Beauty Concept har lagt vikt vid att jobba ansvarsfullt och ta ingredienser från hållbara källor. Bland annat jobbar företaget med en guar-odling i Indien där man inte använder gifter i produktIonen och dessutom garanterar schysta arbetsförhållande bland 1500 bönder som är anslutna till projektet.
Henkel Group har dessutom låtit plantera 7000 träd i norra Indien för att främja jordbrukets mångfald.

Hittills finns Authentic Beauty Concept endast på tre salonger i Stockholm och de salongerna som önskar ansluta sig till konceptet kommer att vara noga utvalda av det tyska företaget som har krav på salongerna när det gäller filosofierna kring både hållbarhet och återvinning.

Stylingserien innehåller nio produkter men Sverige tar ännu så länge bara in sex stylingprodukter och det finns fem olika serier att välja mellan.
Fermenterat ris, lime, grönt te, pekannötter och mango är bara några exotiska ingredienser som Authentic Beauty Concept innehåller och man inriktar sig på djuprengöring, återfuktning, slitet hår och hår som behöver antioxidanter.

Själv har jag fastnat för den återfuktande serien. Jag tycker att den tar fram mina lockar i håret som också känns tjockare och mindre frissigt.

Pressmötet med Authentic Beauty Concept hölls i Vass PR:s lokaler på Östermalm

Skogen – svensk uppstickare i USA

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Svenskamerikanska hudvårdsmärket Skogen expanderar sitt märke och har nyligen lanserats både i Ryssland , Ukraina och Colombia.

Amerikanska hudvårdsmärket Skogen har mycket riktigt, som namnet antyder, sina rötter i Sverige. Hudvårdsmärket har sitt säte i New Jersey utanför New York och tillverkar sina produkter där och i Kalifornien.

Inom snar framtid vill vi självklart tillverka produkterna i Sverige. Det är vår högsta prioritet”, säger David Johansson medgrundare till Skogen.

Skogentillverkarna vill sätta Sverige på världskartan genom att erbjuda produkter som är lyxiga, nyttiga, hälsosamma och samtidigt så miljövänliga som är möjligt. Svensk natur och produkter från Skandinavien är exotiska inslag i landet bortom Atlanten.

Vi vill erbjuda den högsta svenska kvalitén. Vi har fått lära folk ut i världen ett nytt svenskt ord som är något som verkligen kännetecknar Sverige – skogen”, berättar David Johansson som startat märket Skogen tillsammans med sin livspartner, kemisten Yamin Cheng.

Tre kronor. Svenskare blir det inte!

Förpackningarna är tillverkade av återvunnen akryl som kan återanvändas många gånger och företaget använder sig av FSC certifierade förpackningar.

Vi är väldigt miljömedvetna och gör allt vi kan för att påverka miljön så lite som möjligt”, förklarar David Johansson som presenterade sina produkter i Sverige för första gången på Allt för Hälsa förra året.

Jag har testat serumet och dagkrämen i serien. Produkterna är väldigt lyxigt förpackade och känns gedigna och omsorgsfulla i sina formuleringar. Dessutom doftar de väldigt gott! Krämbasen bygger på alger, aloe vera och finstämda oljor som jasmin- mandel och jojobaoljor. Perfekt kombination för ett kargt och ansträngande (för huden) klimat som det kan vara i Sverige på vintrarna. Nu på våren kommer jag att gå över till serumet som är av lättare formulering.

Jag hoppas att Skogen flyttar sin tillverkning till svedala snart så att det kan bli ett svenskt märke på riktigt!

Priserna ligger strax under 1000 lappen för de olika produkterna och det finns allt från masker till peeling och krämer i serien.

 

Joanna Vargas lanserar i Sverige

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Joanna Vargas startade sin salong på Manhattan redan 2006.

Det hajpade New York-baserade ekologiska hudvårdsmärket Joanna Vargas har kommit till Sverige! Det är Grand Hotel Nordic Spa & Fitness i Stockholm som har tagit in den kända hudgurun Joanna Vargas produkter och behandlingskoncept till huvudstaden. Behandlingen som kändisarna köar för att få är den så kallade, Tailor made facial.

Den senaste i Vargas hudvårdsutbud är hennes Super nova serum som innehåller retinol och som ska stimulerar nybildningen av hudcellerna. På Joanna Vargas Salon på Manhattan erbjuder hon 15 olika spabehandlingar varav en nu kommit till Sverige.

Snygga förpackningar och ekologiska och veganska…

Det jag gillar med Joanna Vargas är så klart hennes filosofi om att de ska vara hållbart framställda, funktionella och 100 procent ekologiska. Från början tog hon bara fram produkterna för bruk i sin egen salong, men hon fick snart tänka om eftersom kunderna, ofta hollywoodkändisar, efterfrågade dem. Priserna på produkterna ligger från 440 kronor och Tailor made facial-behandlingen som innehåller hudanalys, ansiktsmassage, rengöring och exfoliering, ögon- och ansiktsmask, akupressur och portömning, kostar 1795 kronor. Nu vet ni det!

Joanna Vargas på sin salong i New York. Förra året öppnade hon även en salong i Los Angeles så att Hollywoodkändisarna slipper ta privatplanet till Östkusten.

Dermaha uppdaterar sin look och innehåll

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Dermaha har utökat sin hudvårdsserie med en behandlande mjölksyra Lactic acid serum, på hela 60 procent i styrka.

Svenska Dermaha är ett klinikmärke som utvecklats av docent Hans Nordström och kemisten Gunnar A Genheden och Dermaha satsar på nya förpackningar och nytt aktivt innehåll. Produkterna var vassa redan när de kom i början på 2000-talet (är speciellt förtjust i deras oljebaserade rengöring som går över i mjölkaktighet och i deras vitaminkräm som är sjukt bra) och nu följer Dermaha trenden i branschen med höga halter av AHA-syror och släpper en 60 procentig mjölksyra. Jisses tänker ni. Det gjorde jag också.

Mjölksyran får ligga på högst två minuter första gången

För att få köpa den starka syran måste man boka in sig för en inledande Lactoserum -behandling så att man lär sig hantera den koncentrerade mjölksyran. Så det gjorde jag!

Två minuter räcker första gången. Inte mer. Sedan vänjer sig huden för varje gång och man kan låta mjölksyran ligga på längre”, förklarar Suzanna Adamsdotter, klinikföreståndare på Beauty Professional i Stockholm.

Mjölksyran appliceras på väl rengjord hy. Det svider och sticker, men inte mer än att jag står ut. Efter två minuter neutraliseras mjölksyran med vanligt vatten och huden rengörs en gång till.

”Mjölksyran tåls av många och den är djuprengörande, jobbar på fina linjer och är fuktbindande i huden, vilket är en bra kombination. Dessutom förebygger lactoserum pigmentbildningar, förklarar Suzanna Adamsdotter.

Mjölksyran neutraliseras med vatten och en näringsrik olja appliceras efter behandlingen

Behandlingen avslutas med en maskin som heter Cryo facial treatment. En maskin som blåser ut iskall luft som drar ihop porerna och ökar kollagentillväxten eftersom huden får en smärre chock. Dagen efter är jag len som en bebisrumpa i huden, porerna har krymt ihop och effekten håller i sig i flera dagar.

Cryo facial treatment är en behandling med ett munstycke som blåser ut kall luft över huden.
Dermahas täckande foundation (utvecklad av kemisten Gunnar A Genheden) används både i tv-studios, på teatrar och på sjukhus eftersom den ger ett så naturligt och hållbart resultat.
Sida 1 av 20

Apoteket AB har nominerat vår egen Agneta Elmegård som 'Årets skönhetsskribent 2015'!
Apoteket AB nominerade 2015 Agneta Elmegård till 'Årets skönhetsskribent'!

Agneta Elmegård Chanel Clinique ekologisk hudvård Estée Lauder Face Stockholm Kate Moss L'Oréal Lancôme Lush MAC Cosmetics nagellack nischparfym parfym Rosa Bandet solskydd sulfatfritt schampo The Body Shop the Bodyshop Weleda

Följ på Bloglovin

Senaste inläggen
  • Tjänstgörande redaktör: Ellinor Brenning & Erik Melin
  • Chefredaktör, vd och ansvarig utgivare: Lena K Samuelsson
  • Stf ansvarig utgivare: Lena Mellin
  • Redaktionschef: Karin Schmidt Hellsing, Michael Poromaa, Lotta Folcker
  • Besöksadress: Västra Järnvägsgatan 21, Stockholm
  • Org.nr: 556100-1123
  • Momsregistreringsnr: SE 556100-112301
  • Kontakt: förnamn.efternamn@aftonbladet.se
  • Aftonbladet Plus Kundcenter: tipsa@aftonbladet.se
  • Telefon växel: 08 725 20 00
  • FÖLJ OSS

© Aftonbladet Hierta AB