Arkiv för tagg Donna Karan

- Sida 1 av 1

Flankers – ett säkert kort i parfymbranschen

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Världsmästerskap i flankers? Donna Karans berömda äppleformade doft ”Be delicious” lanserades första gången 2004 och blev en omedelbar succé. Efter det har det kommit ut 32 (!) olika varianter på ”Be delicious”. I den senaste utgåvan ”Be Extra Delicious” (2019) är äpplenoten utbytt mot päron och parfymen ska, enligt tillverkaren, ”förstärka doften av original”-utgåvan om man använder dem tillsammans, sk layering.

Är du på jakt efter den perfekta julklappsdoften? Då är det stor risk att du kommer hem med en doft som mer eller mindre är en kopia på en tidigare försäljningssuccé hos parfymhusen. Ett säkert kort för producenten med andra ord och en trygg igenkänning från din sida. Dofterna kallas för ”flankers” och är ett sätt att krama ut några extra kronor från en redan populär doft.

Hugo Boss Bottle har kommit i ett 20-tal olika flankers sedan starten 1998 och originaldoften (till vänster) innehåller noter av plommon, bergamott, citron, germanium, cederträ och sandelträ. Den senaste flankern från Bottled kom 2020 och innehåller doftnoter som äpple, svartpeppar, bergamott, kardemumma och vetiver.

Flaconen är förvillande lik originaldoften.Oftast. Om inte exakt likadan. Namnet är förvillande likt, kanske har de lagt till Fraiche, Spring, eller Eau… Det som skiljer är receptet. Men gud förbjude. Bara aningen. Du ska fortfarande ana originaldoften.
”Flankers är en uppdaterad tolkning av en tidigare succélansering. Tolkning kan innehålla nya inslag av noter eller en uppdatering av flaskans utseende. Anledningen till att man väljer att tillverka flankers är för att original-lanseringen fått en så pass stor slagkraft på marknaden att man ser potentialen av att göra succén i fler tappningar för att nå ut till en ännu bredare målgrupp. Har originallanseringen varit en djup, fyllig, mustig doft så lanserar varumärket mest troligt även en lättare dagdoft”, berättar Alexandra Tromp, parfymexpert och varumärkesansvarig på Scandinavian Cosmetics i Malmö.
Varför tror du att många väljer säkra kort framför nyheter?
”Min uppfattning är att majoriteten av människor ofta faller tillbaka till de som de tidigare köpt om och om igen. Idag är folk mer bekanta med begreppet doftgarderob och kan därför säkert tänka sig att ha både sin klassiker, tillsammans med en nyhet, ståendes i parfymhyllan”.
Kan du ge ett exempel på en lyckad flankers som blir fast i sortimentet?
– Boss Bottled är ett exempel på en klassiker med framgångsrika flankers. Orginaldoften lanserades 1998 och finns idag i flera framgångsrika tappningar, så som Boss Bottled Tonic och Boss Bottled Infinite, som tillsammans utgör en hel Bottled -doftfamilj.
Igenkänning och trygghet spelar även roll i tider av kris?
”Parfym är så mycket mer än den sista detaljen man sprayar på sig innan man lämnar hemmet på morgonen. Jag skulle snarare likna parfym med ett sätt att kommunicera dagsform och sinnesstämning. Är du full av energi vill man per automatik bära en doft som hjälper dig att hålla uppe energin. Därför ser vi, hitintills, ingen negativ påverkan på industrin i Sverige eftersom att detta välbehag är lika viktigt på hemmakontoret som på kontoret”, resonerar Alexandra Tromp.

Chloé är också ett anrikt parfymhus som satsar på flankers. 11 stycken varianter har det blivit på Chloe Eau de Parfum, som kom 2008.

Vilken herrdoft rekommenderar du att lägga under granen?
”Julen är en tid av omtanke och därför faller min första rekommendation på den absolut mest kärleksfulla herrdoft jag känner, klassikern Boss Bottled. Min sambo, min morfar och min bror bär alla denna. Trots detta är det aldrig någon som doftar den andra lik”.
Och damdoft?

”Att köpa doft till någon annan kan ju vara svårt, därför är det en stor tillförlitlighet att köpa en klassiker när man ska ge bort parfymer. Boss Alive har varma noter av såväl äpple som kanel i sig, men med en mycket mer sprudlande framtoning. En sådan doft gör en glad”.

Dior Perfumes upprepar succén om och om igen i sin doft J’Adore. 24 olika varianter på originalet har det blivit. Den senaste heter J’Adore Eau de Parfum Infinissime och beskrivs som en ”sensuell variant” av originalet.

Tre designparfymer som sätter igång vårkänslorna

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
parfymDKNY
Be Delicious Skin innehåller mindre uttorkande alkohol än andra parfymer

 Nu vet man att våren har kommit för nu väller det in nya fräscha parfymer på redaktionen. Här är tre som är värda att hålla ett extra öga på! Gamla klassiker som designerhusen verkar vilja få oss att återupptäcka. Varför ändra på framgångsrika koncept?

Designern Donna Karan släpper inte taget om framgångskonceptet ”The Big Apple”. Bredvid hennes första släpp Golden Delicious 2004 så är den här nya doften Be Delicious Skin faktiskt den bästa . Allt däremellan kan ni skippa om ni frågar mig.

Den nya doften Be Delicious Skin som släpptes förra året i USA är nu i Sverige, det är en edt-kroppsmist som ska återfukta huden och vara säker i solen så det är bara att slösa! Äpple (naturligtvis), gurka, liljekonvalj, grapefrukt, ros, bärnsten och trä. Mmmm! 100 ml kostar runt 6 hundringar.

Hugo Boss nya parfym Boss Nuit Pour Femme Intense får mig på partystämning
Hugo Boss parfym Boss Nuit Pour Femme Intense får mig på partystämning. Foto: Agneta Elmegård

Tvåan på min lista just nu är Boss Nuit Pour Femme Intense. Hugo Boss har  skapat en riktigt elegant doft som får en vilja ta fram guldhalsbanden, den lilla svarta och locktången. En feminin, pudrig doft uppbyggd på persika, viol, jasmin, mossa, vita blommor och sandalwood. Doften sitter i länge och ger en feststämning. Dags för party. Definitivt. Grattis Hugo. Finns på eleven.se för ett riktigt bra pris, 30 ml 349 kr.

parfymlightblue

Dagens trea är en riktig nostalgidoft som världen aldrig verkar få nog av. Den Sicilianska drömmen skapad av kultnäsan Oliver Cresp 2001, Dolce&Gabbanas Light Blue. Det måste vara hans största framgång bredvid Angel för Thierry Mugler som kom 1992. Dolce&Gabbanas Light Blue är Petras favoritdoft by the way! Den kom i veckan till redaktionen och den är välkommen anytime! Fylld av äpplen, bambu, mossa, grapefrukt, bärnsten, ros och amber. Påminer om Be Delicious ingredienser som ni ser ovan. Fram med solhatten, paraplydrinken och vespan. Snart är sommaren här!

 

 

Sida 1 av 1
Skönhetsredaktörerna
Agneta Elmegård Chanel digital adventskalender ekologisk hudvård ekologisk parfym Estée Lauder Hållbarhet Kate Moss L'Oréal Lancôme Lush MAC Cosmetics Makeup nagellack nischparfym parfym solskydd sulfatfritt schampo The Body Shop Weleda

Agneta Elmegård ingår i juryn för The James Dysons hållbarhetspris 2020

Följ på Bloglovin

Senaste inläggen
  • Tjänstgörande redaktörer: Emma Lindström och Elliot Morseth Edvinsson
  • Chefredaktör, vd och ansvarig utgivare: Lena K Samuelsson
  • Stf ansvarig utgivare: Martin Schori, Patric Hamsch
  • Redaktionschef: Karin Schmidt, Lotta Folcker
  • Besöksadress: Västra Järnvägsgatan 21, Stockholm
  • Org.nr: 556100-1123
  • Momsregistreringsnr: SE 556100-112301
  • Kontakt: förnamn.efternamn@aftonbladet.se
  • Aftonbladet Plus Kundcenter: tipsa@aftonbladet.se
  • Telefon växel: 08 725 20 00
  • FÖLJ OSS

© Aftonbladet Hierta AB