Arkiv för tagg herrdoft

- Sida 1 av 1

Flankers – ett säkert kort i parfymbranschen

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Världsmästerskap i flankers? Donna Karans berömda äppleformade doft ”Be delicious” lanserades första gången 2004 och blev en omedelbar succé. Efter det har det kommit ut 32 (!) olika varianter på ”Be delicious”. I den senaste utgåvan ”Be Extra Delicious” (2019) är äpplenoten utbytt mot päron och parfymen ska, enligt tillverkaren, ”förstärka doften av original”-utgåvan om man använder dem tillsammans, sk layering.

Är du på jakt efter den perfekta julklappsdoften? Då är det stor risk att du kommer hem med en doft som mer eller mindre är en kopia på en tidigare försäljningssuccé hos parfymhusen. Ett säkert kort för producenten med andra ord och en trygg igenkänning från din sida. Dofterna kallas för ”flankers” och är ett sätt att krama ut några extra kronor från en redan populär doft.

Hugo Boss Bottle har kommit i ett 20-tal olika flankers sedan starten 1998 och originaldoften (till vänster) innehåller noter av plommon, bergamott, citron, germanium, cederträ och sandelträ. Den senaste flankern från Bottled kom 2020 och innehåller doftnoter som äpple, svartpeppar, bergamott, kardemumma och vetiver.

Flaconen är förvillande lik originaldoften.Oftast. Om inte exakt likadan. Namnet är förvillande likt, kanske har de lagt till Fraiche, Spring, eller Eau… Det som skiljer är receptet. Men gud förbjude. Bara aningen. Du ska fortfarande ana originaldoften.
”Flankers är en uppdaterad tolkning av en tidigare succélansering. Tolkning kan innehålla nya inslag av noter eller en uppdatering av flaskans utseende. Anledningen till att man väljer att tillverka flankers är för att original-lanseringen fått en så pass stor slagkraft på marknaden att man ser potentialen av att göra succén i fler tappningar för att nå ut till en ännu bredare målgrupp. Har originallanseringen varit en djup, fyllig, mustig doft så lanserar varumärket mest troligt även en lättare dagdoft”, berättar Alexandra Tromp, parfymexpert och varumärkesansvarig på Scandinavian Cosmetics i Malmö.
Varför tror du att många väljer säkra kort framför nyheter?
”Min uppfattning är att majoriteten av människor ofta faller tillbaka till de som de tidigare köpt om och om igen. Idag är folk mer bekanta med begreppet doftgarderob och kan därför säkert tänka sig att ha både sin klassiker, tillsammans med en nyhet, ståendes i parfymhyllan”.
Kan du ge ett exempel på en lyckad flankers som blir fast i sortimentet?
– Boss Bottled är ett exempel på en klassiker med framgångsrika flankers. Orginaldoften lanserades 1998 och finns idag i flera framgångsrika tappningar, så som Boss Bottled Tonic och Boss Bottled Infinite, som tillsammans utgör en hel Bottled -doftfamilj.
Igenkänning och trygghet spelar även roll i tider av kris?
”Parfym är så mycket mer än den sista detaljen man sprayar på sig innan man lämnar hemmet på morgonen. Jag skulle snarare likna parfym med ett sätt att kommunicera dagsform och sinnesstämning. Är du full av energi vill man per automatik bära en doft som hjälper dig att hålla uppe energin. Därför ser vi, hitintills, ingen negativ påverkan på industrin i Sverige eftersom att detta välbehag är lika viktigt på hemmakontoret som på kontoret”, resonerar Alexandra Tromp.

Chloé är också ett anrikt parfymhus som satsar på flankers. 11 stycken varianter har det blivit på Chloe Eau de Parfum, som kom 2008.

Vilken herrdoft rekommenderar du att lägga under granen?
”Julen är en tid av omtanke och därför faller min första rekommendation på den absolut mest kärleksfulla herrdoft jag känner, klassikern Boss Bottled. Min sambo, min morfar och min bror bär alla denna. Trots detta är det aldrig någon som doftar den andra lik”.
Och damdoft?

”Att köpa doft till någon annan kan ju vara svårt, därför är det en stor tillförlitlighet att köpa en klassiker när man ska ge bort parfymer. Boss Alive har varma noter av såväl äpple som kanel i sig, men med en mycket mer sprudlande framtoning. En sådan doft gör en glad”.

Dior Perfumes upprepar succén om och om igen i sin doft J’Adore. 24 olika varianter på originalet har det blivit. Den senaste heter J’Adore Eau de Parfum Infinissime och beskrivs som en ”sensuell variant” av originalet.

Vinnarna i Swedish Beauty Awards 2018

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Alla vinnarna i Swedish Beauty Awards 2018
Alla vinnarna i Swedish Beauty Awards 2018

I ondags anordnade KoHF Swedish Beauty Awards på Berns, där jag är en av medlemmarna i hårjuryn, i ett inlägg här kan du läsa hur juryarbetet går till. Galan har utvecklats till att bli Sveriges största och mest prestigefyllda tillställning för skönhets -och hårbranschen.

Nästan femhundra personer var på plats och intresset för tävlingen var större än någonsin. Inför det här året var det rekord i antalet inskickade bidrag med 529 produkter som testats av en oberoende expertjuryn. 30 kategorier var anmälda och här kan du se alla vinnarna i Hårkategorin 2018, Herr 2018 och Kosmetik 2018.

Skönhetsbranschen är en hårt kontrollerad bransch med ett strängt regelverk. Vi på KoHF arbetar med att säkerställa en sund bransch och konsumenten ska känna sig trygg när den botaniserar bland skönhetshyllorna ute på marknaden. Bakom varje produkt ligger år av forskning och utveckling och det vill vi premiera. Swedish Beauty Awards är en kvalitetsstämpel och ett erkännande för de produkter som blir nominerade och självklart de produkter som vinner, säger Olof Holmer, VD på KoHF.

Doften Tiffany & Co vann en av de mest prestigefyllda utmärkelserna: ”Årets damdoft”
Doften Tiffany & Co vann en av de mest prestigefyllda utmärkelserna: ”Årets damdoft”. Foto Skönhetsredaktörerna.se

Glossybox hade en booth där man kunde bli filmad om man ville.

 

Jag blev intervjuad av ett filmteam om hur jag ser på mitt arbete i juryn och hur jag tror branschen ser ut om tio år.
Jag blev intervjuad av ett filmteam om hur jag ser på mitt arbete i juryn och hur jag tror branschen ser ut om tio år. Klänningen kommer från italienska designhuset Marcobologna.

 

Mont Blances Legend Night van årets kategori : Herrdoft.
Legend från Montblanc vann årets kategori: Herrdoft.

 

Skönhetsredaktörerna hade det rosa bandet på sig under kvällen vilket betydde att de skänkte årets välfyllda goodiebag till organisationen Look Good Feel Better som hjälper cancersjuka att känna sig lite flärdfulla i samband med deras behandling. Bara 100 av kvällens gäster hade nappat på det här. Skärpning.

Zlatan släpper nytt! 2 dofter på ingång

av Agneta Elmegård, Aftonbladet
Två nya dofter från Zlatan Ibrahimovich Parfumes. Lansering 25 maj 2016
Två nya dofter från Zlatan Ibrahimovic Parfumes. Lansering 25 maj 2016

Zlatans första doft som kom förra året var för mig en liten besvikelse. Hade väntat mig något lika edgy som han själv! En doft som speglade hans personlighet. Tyckte helt enkelt att den var för mainstream vilket ju Zlatan verkligen inte är!

Därför blev jag extra glad på det hemliga presseventet som jag var inbjuden till för en månad sedan i lärkstaden i Amazing Brands lokaler. Där doftade helt nya toner nämligen. Supreme Homme och Supreme Femme heter de två uppföljarna från Zlatan Ibrahimovic Perfumes.

Träffade också näsan bakom doften, Olivier Pescheux från franska parfymframställaren Givaudan, som berättade för mig om hur dofterna kommit till.

Zlatan ville skapa en doft som han kan förknippa med sitt lediga jag.  Sin fritid utan krav och tävling. Han hade också en väldigt klar bild om hur han ville damdoften skulle vara. Sportig, somrig och fräsch. Herrdoften ville han skulle spegla den nordiska känslan med ljusa nätter, hav och ljumma nätter,  förklarar Olivier Pescheux.

Två fräscha dofter med mycket sommarkänsla. Nordisk touch!
Två fräscha dofter med mycket sommarkänsla. Nordisk touch!

Jag tycker att det här är två väldigt fina dofter av Zlatans team. Kommer själv att bära herrdoften som har trä i basen vilket jag gillar! Grattis Zlatan. Rätt upp i krysset faktiskt!

Doftnoterna i Supreme pour Femme: Grön mandarin, bergamot, päron och vit pion

I Supreme pour Homme: Citron, rosépeppar, ingefära och tränoter.

50 ml edt kostar 529 kr, Lanseras den 25 maj.

 

 

Sida 1 av 1
Skönhetsredaktörerna
Agneta Elmegård Chanel digital adventskalender ekologisk hudvård ekologisk parfym Estée Lauder Hållbarhet L'Oréal Lancôme Lush MAC Cosmetics Makeup nagellack nischparfym parfym Sephora solskydd sulfatfritt schampo The Body Shop Weleda

Agneta Elmegård ingår i juryn för The James Dysons hållbarhetspris 2020

Följ på Bloglovin

  • Tjänstgörande redaktör: Elliot Morseth Edvinsson, Lucas Klarén, Frida Englin Danielsson
  • Chefredaktör, vd och ansvarig utgivare: Lena K Samuelsson
  • Stf ansvarig utgivare: Martin Schori
  • Redaktionschef: Karin Schmidt, Lotta Folcker
  • Besöksadress: Västra Järnvägsgatan 21, Stockholm
  • Org.nr: 556100-1123
  • Momsregistreringsnr: SE 556100-112301
  • Kontakt: förnamn.efternamn@aftonbladet.se
  • Aftonbladet Plus Kundcenter: tipsa@aftonbladet.se
  • Telefon växel: 08 725 20 00
  • FÖLJ OSS

© Aftonbladet Hierta AB