I en 3 miljoner år gammal grotta i Mallorca har spanska forskare hittat en unik mikrob som de menar har specifika egenskaper för att boosta hudens mikroflora så att huden håller sig frisk och vital. Man har valt att kalla den lilla rackaren för Æenom efter det latinska ordet Æon eller Eon som på latin betyder ”vital kraft och evighet”. Ursprunget till namnet kommer från antikens grekiska mytologi och den tidens Gud, ”Aion”, även känd som Chronos.

Grottan är stängd för allmänheten för att bevara och skydda den från mänsklig påverkan. Bara forskare har tillgång till grottans unika mikrobiella flora, rapporterar Cosmetic Business. Æonome, presenterades för snart ett år sedan av ett forskarteam på Lipotrue som specialiserat sig på att utvinna råmaterial från växtriket och extrema miljöer i jakten på ouptäkta ingredienser. De kallar Æenom för ett åldersbiotikum (agebioticum).

Æonome har i studier visat sig balansera mikrobiotan genom att frisätta antioxidanter, bland annat kumarinsyra (ibland kallad kanelsyra) som är mumma för överhudens mikrobiota och sägs skydda hudcellerna från oxidativ stress. Detta ökar förmågan hos keratinocyterna att minska produktionen av nedbrytande proteiner involverade i hudens försvar och återfuktningen i huden ska förbättras. Med denna upptäckt kommer vi osökt in på fyndet av sötvattenplanktonet 1994 i Pyrenéerna, som producerade jästbakterien vitreoscilla filiformis som Biotherm tog patent på och döpte till Life Plankton. Mer om detta snart.

”Repurposed beauty”, ”upcycling” och ”reused” är engelska ord som ännu inte har fått några bra svenska motsvarigheter.  Men faktum är att de sedan ett bra tag har varit på mångas läppar inte minst inom modeindustrin. Nu börjar det dyka upp hudvårdande produkter som är gjorda på ingredienser som annars skulle slängts. Upcircle är ett sådant märke som landat på redaktionen.
Kaffesump, kärnmjöl och juicer är bara några exempel på ingredienser som tar en omväg till soptippen för att göra oss snygga. Syskonparet Anna och William Brightman från England tröttnade på att det dagligen slängs varor som potentiellt skulle kunna användas i skönhetsprodukter. Sagt och gjort 2016 startade de märket Upcircle- ett varumärke vars idé bygger på att återanvända biprodukter från andra industrier som annars skulle blivit skräp. I sitt hemland har de gjort sig kända då de deltog i tv-serien ”Dragon’s Den” där de pitchade sin affärsidé för juryn och vann sin första finansiering för att sjösätta varumärket som nyligen lanserades i Sverige.

Vilka är de vanligaste ingredienserna som ni räddar till skönhetsindustrin?
”Vi använder ett tjugotal olika biprodukter från livsmedelsindustrin. Allt från arganproduktionen till te- , dadel-, juice- och träindustrin. Vi återanvänder exempelvis fruktvatten som blir över efter framställning av juicekoncentrat. Vatten är ofta den första ingrediensen i hudvård och det går utmärkt att ersätta med ett mer hållbart alternativ. Vi upcyclar även kaffe. Vi samlar in över 100 kilo kaffesump om dagen och kan göra 42 000 ansiktsskrubbar per månad med den mängd vi för närvarande samlar in. Vi samarbetar med över 100 oberoende kaféer runt om i London som förser oss med kaffesump.Vår ansiktsmask är gjord med finmalt puder från kasserade olivkärnor. Kärnorna blir över när de pressar olivolja och vi hämtar vi dem från Benamejí i Andalusien”.
I modebranschen har det upcyclats länge nu, varför tror ni att det inte är lika vanligt i skönhetsbranschen ännu?
”För att skönhetsindustrin är ytlig och föråldrad. Folk troratt ordet upcycled betyder gammalt, orent eller av sämre kvalitet. Men så är det ju inte alls. Det är dags att göra skönhetsbranschen mer cirkulär. Människor tror ofta att ett varumärkes fokus på miljöhänsyn innebär att de är mindre fokuserat på hudvårdsprestanda och effektivitet. Hudvårdsprodukter kan vara både bra för miljö och vara bra för din hud”.

Vilka utmaningar har ni haft? Vad kan gå fel?
”Efter som vår idé bygger på cirkulära ekonomiska strömmar måste vi förlita oss på andra industriers produktion för att få in de ingredienserna som vi återanvänder. Under covidpandemin var det färre som fikade exempelvis och det påverkade ju vår insamling. Butiker som hade stängt i månader påverkade vår leveranskedja. Men vi lyckades komma ut den andra sida starka”.
Vad är ni mest stolta över?
”Att vi är ett varumärke som sätter planeten först. B Corp- certifieringen är ett bevis på att vi är transparenta och den visar vad vi står för.”

Det kanadensiska skönhetsmärket The Ordinary har beslutat sig för att stödja Kanadas inuiter som en del av sitt senaste hållbarhets- och klimatprogram.
The Ordinary donerar 100 000 USD till ett installationsprojekt för solpaneler, som kommer att generera ”ren” energi för fem unika områden i Labrador-regionen.

Syftet, med samarbete med Nunatsiavut-regeringen, är att skapa en mer hållbar framtid för avlägsna ursprungsbefolkningar som bor i Nain, Hopedale, Makkovik, Postville och Rigolet.

”Solpanelerna kommer att tillåta solenergi, vilket direkt kommer att tränga undan behovet av dieselbaserad kraftgenerering”, säger Jackie Kankam, hållbarhetsansvarig  på Deciem, som tillverkar The Ordinary.

En donation i samma anda står Thunbergsstiftelsen för där klimataktivisten Greta Thunberg skänker två miljoner kronor till samebyn Jåhkågaska, via stiftelsen som bär hennes namn.
Pengarna ska användas till byns arbete mot planer på en ny järnmalmsgruva i Gállok/Kallak i Jokkmokks kommun.
”Byns motstånd skyddar den biologiska mångfalden, kollagring och rent vatten och luft”, skriver hon på Instagram.

Ännu en gång har Skönhetsredaktörernas egen Agneta Elmegård blivit utnämnd som en av nordens mest inflytelserika personer inom hållbar skönhet av Diversity Communication UK och NOC Sweden.

Berätta vad utnämningen betyder för dig!

”Det är ett kvitto på att mitt arbete är viktigt och uppskattas. Det är bra för trovärdigheten att bli uppmärksammad av en oberoende aktör även utanför Sverige. Skönhetsjournalistik brukar sällan uppmärksammas eftersom många har fördomar om att den är ytlig.”

Vad tror du är anledningen till att du än en gång lyfts fram som en av de mest inflytelserika i branschen?

”Gedigen erfarenhet skulle jag säga. Jag har grävt, rapporterat och testat i många år. Faktiskt långt innan hållbar skönhet ens var ett etablerat begrepp. Det blir lättare för mig att hitta genuint hållbar skönhet och att se igenom green washing. Om jag ska vara ärlig kan nog en del producenter tycka att jag är en ”pain in the ass” ibland.”

Men det har hänt så mycket inom den gröna skönhetsindustrin. Är vi inte framme snart?

”Absolut inte. Skönhetsbranschen har fortfarande ett jättearbete framför sig. Modeindustrin började titta självkritiskt på sina processer för tio år sedan ungefär. Skönhetsbranschen började granskas på allvar först för 3–4 år sedan.”

Så vad innebär hållbar skönhet?

”Det finns många komponenter att ta hänsyn till. Hela cykeln måste gås igenom från början till slut. Man tittar naturligtvis på innehåll och hur det har tagits fram, men även arbetsförhållanden, förpackning och transport spelar in.”

Mycket att tänka på! Finns det någon certifiering man kan leta efter?

”Den mest heltäckande är B Corp som inkluderar faktorer som socialt ansvar, miljöprestanda, arbetsförhållanden, samhällsengagemang och transparens.”

Räcker det inte att köpa något ekologiskt?

”Nej, nej! En ekologisk produkt är inte automatiskt hållbar. Exempelvis doftindustrin är skyldig till en hel del utarmning av naturresurser när man har skördat naturliga ingredienser. Ibland är labb faktiskt att föredra. Grön kemi har gjort många intressanta framsteg som är spännande att följa.”

Och du tar med oss läsare på resan antar jag?

”Jajamensan.”

Engelska Evolve Organic Beauty visar var det hållbara badrumsskåpet ska stå. Vi träffade Laura Rudoe, grundare av brittiska Evolve Organic Beauty, på ett trevligt frukostevent en kylig höstmorgon.

Laura presenterar ömsint sitt varumärke och berättar att hon är lika stolt över alla sina produkter.

”Jag älskar allihop utan förbehåll och kan omöjligt välja ut en favoritprodukt. Det är som att be en mor välja ut ett favoritbarn, det gör man bara inte!”

Det vill vi naturligtvis inte utsätta Laura för, så vi tar istället en närmare titt på vad det är hon är så stolt över. (Vi har dock inga problem med att välja ut favoriter ur Evolves barnaskara – mer om det längre ner i texten.)

Evolve Organic Beauty grundades 2009 i England. Lauras vision var att ta fram en komplett serie med hållbara och hälsosamma kroppsprodukter som ger resultat och skänker välmående. Idag säljs Evolve Organic Beauty runt om i världen och har prisats (exempelvis här) för sin effektiva, väldoftande och hållbara skönhet.

Vad innebär hållbar skönhet för dig?

”Hållbar hudvård är mer än ekologiska ingredienser och förnuftig produktion. Vi behöver även visa att våra produkter ger minst lika bra effekt som icke ekologiska hudvårdsprodukter.”

Hur gör Evolve Organic Beauty för att ta fram effektiva ingredienser?

”Idag vet vi att det inte krävs konstgjorda kemikalier för att framställa verksamma produkter. Vi ska komma ihåg att nästan alla syntetiska ingredienser är inspirerade av naturliga ämnen. Evolve Organic Beauty använder exempelvis peptider från kokosnöt och retinol från nypon.”

Berätta om produktionen!

“Allt sker i närheten av mitt hem norr om London. Det är småskaligt och proffsigt på alla sätt. Jag har full insyn i precis allt och vet att de som jobbar med produktionen har bra arbetsförhållanden, trivs på jobbet och vet om att de är värdefulla för bolaget. Produkterna tillverkas för hand i små batcher i vår egen hantverksstudio. Vi köper alla ingredienser så nära verkstaden som möjligt. Vi ser även till att de kommer från rättvis handel och hållbara leverantörer.”

Vad är fördelarna med att ta fram produkter i små batcher?

”Först och främst säkerställer det att produkterna är så färska som möjligt. Det är viktigt eftersom antioxidanter, växtextrakt, oljor och fetter mår bäst av en kortare ”hylltid”. Jag vill verkligen att alla som använder mina produkter ska få maximal nytta av dem och uppleva den glädje som verkligt bra skönhetsvård kan ge!”

Den glädjen känner vi till. Vi är förtjusta i Lauras filosofi och de fina och väldoftande produkterna från Evolve Organic Beauty som gör både oss och våra badrumsskåp extra snygga.

Några av våra absoluta favoriter (just nu) är:

Nu är det officiellt.

Den 17 november kommer jag att hålla föredrag på Eco Living Scandinavia i Malmö på temat ”Hållbarhetstrender inom skönhetsindustrin”. Eco Living Scandinavia är en mässa som är öppen för allmänheten där utställare från hela Europa ställer ut med fokus på ekologiska produkter inom skönhetssegmentet men även inom mat-industrin. På onsdagen den 16 november kommer jag att ingå i en paneldiskussion om hållbarhet på huvudscenen. Hoppas vi ses där!

Stockholmsbaserade Green Heads har etablerat sig som en lika grön som trendig frisörkedja. Nu lanserar man även Plants In Colour, växtbaserade hårfärger för hemmabruk.

Vi träffar Maria Hellström, VD och grundare av Green Heads, för att få veta allt om vad man ska tänka på när det gäller växtfärger.

Vad skiljer växtbaserad hårfärg från konventionell färg?

”Plants in Colour är 100% naturlig och skadar inte håret. I stället för att öppna upp hårstrået med väteperoxid, så kallad oxidationsprocess, så suger håret upp växtfärgen utan att ta någon som helst skada. Utöver att ge färg och lyster, så stärks och återfuktas håret.”

Finns det något man inte kan göra med växtfärger?

”Man kan inte ljusa upp håret med enbart växtfärg. Man kan alltså inte bli blondin med växtfärg om man inte redan är det. Man ska inte heller bleka hår som är färgat med de mörkare mix-tonerna. De nyanserna passar framför allt dig som vill behålla ditt ljushetläge, ser dig som brunett och inte vill förändra det.

Täcker Plants in Colour grått hår?

”Absolut! Vi får väldigt fina resultat på grått hår. I stället för en heltäckande ”färg-hjälm” som det lätt blir med kemisk hårfärg, så ger Plants in Colour en fin laserad effekt som är levande eftersom hårets naturliga skiftningar skiner igenom. Det ger också en mjukare utväxt vilket gör att man kan vänta något längre med att färga botten.”

Vad ska man tänka på innan man växtfärgar håret hemma?

”Växtfärg ger ett individuellt och unikt resultat utifrån varje persons hår. Nyansen påverkas av ditt utgångsläge, såsom färgskiftningar och om håret är poröst eller torrt. Om växtfärg är helt nytt för dig så är du välkommen till oss för en konsultation via besök eller mail till vår kundservice. Det är alltid bra att få några professionella tips på vägen gällande färgval och tillvägagångssätt.

Green Heads har enbart salonger i Stockholm, hur gör man om man bor i exempelvis Karlskoga och vill testa Plants in Colour?

”Oavsett var man bor så går det jättebra att höra av sig till oss via mail för en konsultation innan man beställer från vår webbshop. Med rätt information så är det inte svårare än så kallad ”vanlig” hemma-hårfärg, det är bara en annan färgprocess. Och vetskapen om att du får en vacker och naturlig hårfärg som varken skadar människa eller miljö uppskattas och efterfrågas av fler och fler.”

Den italienska schampotillverkaren Davines vill bli skönhetsindustrins motsvarighet till Tesla och säger sig vilja leda utvecklingen istället för att följa. Därför har de börjat med regenerativt jordbruk som ska lyfta företagets hållbarhetsarbete till nya höjder. Deras filosofi är att om man ska göra ett schampo, kan man lika bra tillverka det på ett schysst sätt. Gärna med växter som odlats utan att förstöra åkermarken.

Regenerativt jordbruk har blivit högsta mode bland flera jättar inom skönhetsindustrin. Metoden är baserad på en filosofi där man använder ekologiska odlingsmetoder med särskild tonvikt på att arbeta i samklang med årstider och växtföljd. Minimal markstörning och ökade mängder kompostering gör att mikroorganismerna frodas och koldioxidinlagringen ökar. I korta ordalag går det ut på att inte störa jorden med alltför brutala metoder.
”Vi undviker att plöja jorden. Istället ökar vi komposteringsmaterialet och låter jorden ta hand om resterna. Vi låter årstiderna ha sin gång, studier visar att kolinlagringen i jorden ökar och vi får ner koldioxidutsläppen betydligt under processen”, förklarar doktor Dario Fornara forskningsansvarig på Rodale institute european regenerative organic center (EROC) i Parma.

Tillsammans med amerikanska Rodale institute har Davines group öppnat Europas första ”Open air”-laboratorium. En forsknings- och odlingsareal på 16 hektar ska bidra till en klimatsmart väg fram till schampoflaskan som landar på din hylla. På fälten odlas lammöron, solrosor och amarantväxter som är mumma för hud och hår.
”Vi har länge följt vad Rodale institutet hade åstadkommit och det ligger i samma linje med Slow food presidias metoder för ökad mångfald. Tar man något från naturen måste man ge tillbaka. Vi vill leda den gröna omställningen och då måste vi ha bra samarbetspartners”, säger Davide Bollati, ordförande i Davines group.
Familjeföretaget har arbetat med klimatstödjande insatser sedan början på 2000-talet och har en policy att inte använda råvaror som sulfater och silikoner från fossilindustrin i sina skönhetsprodukter. 2016 blev företaget B-Corp certifierat.

I höst lanseras deras första schampo gjord på grödor från det regenerativa jordbruket. ”We stand”, med grönt anisextrakt från Mr Corradettis gård i Castignano samt Berberadruvan från Mr Cunials vingård i Travelsetolo, Italien. Flera hud- och hårvårdjättar är på ingång för att implementera odlingsmetoden.
2021 tillkännagav Unilever en omfattande plan för att införliva regenerativt jordbruk i hela sin leveranskedja. Detsamma gjorde Nestle som satsar 1,8 miljarder dollar i regenerativt jordbruk i ett försök att minska sina utsläpp med 95 procent.

Vad är regenerativt jordbruk?
Amerikanska Rodale institutet anses vara pionjärer för den regenerativa odlingsmetoden och började tillämpa metoden 1947 i Pennsylvania. 1983 listade Robert Harwood, chef för Rodale-institutet i USA, sju kriterier för att ett jordbruk ska klassas som regenerativt:

Produktion av näringsrika livsmedel med goda skördar
Förbättrad jordhälsa och produktivitet
Förbättrat utnyttjande av växtnäring och med ökad självförsörjning.
Maximering av biologiska interaktioner som naturlig kvävefixering via baljväxter.
Djurhållningen utan användning av hormoner eller antibiotika
God skötsel av arbetskraft, djur, odling och bakomliggande biologi.
Det innehåller djur, framför allt idisslare.
Odlingsmetoden fokuserar på förnyelse av matjorden, ökad biologisk mångfald, förbättring av vattnets kretslopp och ekosystemtjänster.
Källa: LRF, Rodale institute och Organic Sweden

Ett svenskt laboratorium är först i världen att erbjuda märkning som garanterar att mikrobiomet inte skadas.

”Vi vill göra branschen mer transparent med den här certifieringen”, säger David Koo Hjalmarsson grundare av Kind to Biome.

Kunskapen om att mänsklig hud är hem för miljarder mikroorganismer är bara några år gammal. Hudens yttre består inte bara av ett lager döda hudceller utan myllrar av nyttiga mikroorganismer och svampar. Med ny kunskap vet man att huden omges av ett komplext levande ekosystem. Detta kallar forskare för mikrobiom som nu kan få garanterat skydd i ny märkning.

Vad är ”Kind to Biome” för märkning?”
 ”Ändamålet med kvalitetsmärkningen är att stödja en hel industri att bli vänligare mot hudens mikroflora. Vi ser det som vårt uppdrag att göra alla nya hudvårdsprodukter skonsamma mot mikrobiomet inom de närmaste 5 åren.
I dagsläget görs certifieringen för produkter som appliceras på huden i ansikte och kropp, hårbotten, mun, fot, armhåla, intimområde, babyhud och hand.”
Hur går undersökningen av produkterna till?
”Produkterna testas i ett laboratorium mot ett hudmikrobiomvänligt protokoll utvecklat av specialister i ämnet. Innehållet får inte ha någon signifikant effekt på bakteriernas mångfald på huden. Protokollet består av fyra faser, som poängsätts separat och sammanfattas av en algoritm som bedömer lämpligheten”.

Varför tog ni fram den här certifieringen?
”Det finns ett behov av mer transparens på marknaden. Nu när mikrobiom-eran börjar ta fart har vi märkt en större efterfrågan av hudvänliga produkter. Kvalitetsmärkningen ger konsumenter en pålitlig tredjepartsförsäkran.”
Vad tittar ni på i en produkt för att avgöra om de är snälla mot mikrofloran på huden?
”Många ingredienser kan ha en negativ inverkan på hudens mikrobiom, såsom lösningsmedel, konserveringsmedel, eteriska oljor, etcetera.”
Om ni upptäcker att en produkt inte håller måttet vad gör ni?
”Företaget får en detaljerad studierapport och en licens för att kunna använda kvalitetsmärket. Det är sen upp till dem att ta beslut om de vill formulera om eller ändra i receptet”.
Hur kan man veta som konsument att det man köper inte påverkar mikrofloran på huden negativt?
”Det är i princip omöjligt, för konsumenter. Det går inte att förstå huruvida en produkt är mikrobiom-vänlig bara genom att läsa innehållsförteckningen”.
Varför ska man vara rädd om mikrofloran på huden?
”Ett mikrobiom i obalans kan leda till olika hudåkommor som torr eller känslig hud eller till inflammatoriska hudsjukdomar som akne och atopisk dermatit”.

I Sverige pratar vi inte som mycket om Clean Beauty som de gör i England och USA. Men Stella McCartney kommer nu med en trestegsraket i hudvårdslinjen som hon kallar för ”Stella” och som ska vara tillverkad utifrån ”rena principer”. Det vill säga tillverkade utan fossilt innehåll från petrolkemin såsom silikoner. Serien beskrivs i termerna som ”medveten hudvård”. Serien kommer 19 år efter att dottern till Beatles-stjärnan Paul McCartney först gick in på skönhetsmarknaden med lanseringen av sin parfymlinje.

Detta följdes av en hudvårdsserie 2007 kallad ”Care”. Nu är det alltså dags för hennes nya ekocertifierade hudvårdslinje.

Den nya miniserien kommer att innehålla ett rengöring, ett serum och en fuktgivande kräm. Alla självklart veganska och Cruelty Free.

”Trion är en kulmen på två års innovation och utforskning med LVMH:s forsknings- och utvecklingsteam”, säger Stella McCartney, till Cosmetic Business.

”Vi gav oss ut med en idé, om att ursprunget till våra ingredienser skulle ha minimal inverkan på Moder Jord och inte överstimulera huden. Produkterna ska verkligen fungera och speglar mina värderingar och mitt engagemang för att leva i harmoni med naturen.”, fortsätter Stella.

Varje produkt har tillgängliga påfyllningsalternativ och kommer att säljas direkt till konsumenter på McCartneys egna webbplats.

”När jag växte upp i Skottland lärde jag mig att lukta på naturen, höra henne, lära av henne och viktigast av allt respektera henne”, kommenterar McCartney.